Marketingová komunikace v místě prodeje - POP, POS, In-store, Shopper Marketing
Kniha ( pevná vazba )
- Produkt je vyprodaný.
Plnobarevná publikace kolektivu renomovaných autorů, aktivně působících v praxi i akademické sféře, se věnuje mladé a stále významnější disciplíně komerčních komunikací – marketingové komunikaci v místě prodeje. A to na úrovni jednotlivých produktů a značek, sortimentních kategorií a celých prodejních… Přejít na celý popis
Plnobarevná publikace kolektivu renomovaných autorů, aktivně působících v praxi i akademické sféře, se věnuje mladé a stále významnější disciplíně komerčních komunikací – marketingové komunikaci v místě prodeje. A to na úrovni jednotlivých produktů a značek, sortimentních kategorií a celých prodejních prostředí. Kniha je pojata velmi prakticky, zároveň však vychází z mnoha děl a výzkumů z celého světa. Je proto vhodná jak pro odborníky z praxe, tak i akademickou veřejnost.
Autoři se postupně věnují vymezení a funkcím in-store komunikace v kontextu komerčních komunikací, shrnují souvislosti s nadřazenými disciplínami shopper marketingu a category managementu a zabývají se nákupním chováním, rozhodováním a impulzivitou, jejichž pochopení stojí v pozadí tvorby a implementace komunikačních aktivit v místě prodeje. V knize jsou dále podrobně shrnuty atributy funkčnosti POP aplikací z pohledu jejich umisťování a multisenzorických vlastností. Na závěr jsou prezentovány strategie a metody výzkumu a moderní přístupny, trendy a technologie, které se v předmětných oblastech uplatňují.
Autoři se postupně věnují vymezení a funkcím in-store komunikace v kontextu komerčních komunikací, shrnují souvislosti s nadřazenými disciplínami shopper marketingu a category managementu a zabývají se nákupním chováním, rozhodováním a impulzivitou, jejichž pochopení stojí v pozadí tvorby a implementace komunikačních aktivit v místě prodeje. V knize jsou dále podrobně shrnuty atributy funkčnosti POP aplikací z pohledu jejich umisťování a multisenzorických vlastností. Na závěr jsou prezentovány strategie a metody výzkumu a moderní přístupny, trendy a technologie, které se v předmětných oblastech uplatňují.
- Nakladatel
- Grada
- Rozměr
- 173 x 247 x 30
- datum vydání
- 14.12.2017
- ean
- 9788027102525
- Vazba
- pevná vazba
- Hmotnost
- 1177 g
- jazyk
- čeština
- Počet stran
- 512
- Vydání
- 1
- isbn
- 978-80-271-0252-5
Hodnocení a recenze čtenářů Nápověda
0.0 z 5 0 hodnocení čtenářů
0× 5 hvězdiček 0× 4 hvězdičky 0× 3 hvězdičky 0× 2 hvězdičky 0× 1 hvezdička
Přidejte své hodnocení knihy
Další knihy autora
-
Večerníček nejen dětem
-
Němčina Deutsch mit Max A1/díl 2
-
Biologie člověka
-
Modelové otázky z biologie pro přijímací zkoušky
-
Nová literatura 3 – učebnice
-
Minecraft - Stavební chuťovky 5
-
Příroda a lidé Země, učebnice zeměpisu pro SŠ
-
W.I.T.C.H. Komiks 25-27
-
W.I.T.C.H. Komiks 1-3
-
Jíme zdravě každý den - 120 zdravých a chutných receptů pro celou rodinu
-
100 povídek
-
100 pokladů naší planety: hrady a zámky
-
Lidové písničky s piánkem – Josef Lada
-
Dorotka a sedm koček
-
Deutsch mit Max A1/díl 1 - pracovní sešit
-
Opakujeme češtinu ve 3. až 5. ročníku - Pravopisná cvičení, diktáty
-
Gábinin kouzelný domek Duhové pohádky
-
Mravenčí ukolébavka
-
Nejkrásnější pohádky pro nejmenší
-
Nová čítanka 1 pro střední školy
-
100 pokladů naší planety: Města
-
Minecraft - Stavební chuťovky
-
Ledové království Pohádky z Arendelle
-
Odmaturuj! z fyziky
Vývoj ceny Nápověda
Získejte přehled o vývoji ceny za posledních 60 dní.
Maloobchodní cena
Minimální prodejní cena:
0 Kč
Nápověda
Články, které stojí za pozornost
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
KnihyDobrovsky.cz
knihydobrovsky
@knihydobrovskycz
@knihydobrovsky
